최근 경기불황과 함께 개인에 따른 맞춤관리가 유행하는 트렌드가 자리잡으면서 생활용품도 나만의 특별한 관리를 위한 스페셜케어류 사용이 늘고 있다. 스페셜케어류란 기본적인 세정기능 외에 개인의 미용과 건강을 ‘특별히’ 관리하기 위해 함께 사용하는 기능성 제품류를 말한다.

덴탈케어 제품에서는 치실과 치간칫솔 등이 있고, 헤어케어 중엔 트리트먼트와 에센스가 있다. 최근에는 세탁세제에서도 세탁보조제 등 스페셜케어 제품이 출시돼 생활용품의 종류가 점점 더 다양해지고 고기능화 되고 있는 추세를 보이고 있다. 

애경 프리미엄 헤어클리닉 브랜드 ‘케라시스’의 스페셜케어류는 올 3월부터 5월까지 내부매출 기준으로 직전 3개월 누계매출 대비 28% 상승했다. 또 토털 오럴케어 브랜드 ‘2080’은 작년 5월 360도 회전치실, 소프트 치간칫솔 등의 덴탈 스페셜케어류를 대거 출시한 이후 올들어 시장반응이 폭발적이다. 올 3월부터 5월까지 내부매출 기준으로 직전 3개월 누계매출 대비131%나 급성장했다.

또 세탁보조제인 ‘리큐스팟’ 역시 올 2월말 출시 이후 판매추이가 매우 긍정적인 편으로 4월 대비 5월 매출이 10% 가까이 상승했다.

애경 관계자는 "경기불황으로 치과나 미용실의 고가의 시술비용 대신 집에서 관리하려는 알뜰 소비자가 늘고 있고, 소비자가 똑똑해져 생활용품도 기본기능 외에 자신의 니즈에 맞는 세분화되고 전문적인 스마트한 기능의 제품을 선호하고 있다"고 말했다.

저관여 제품으로 여겨졌던 생활용품도 이처럼 편리함과 기능성을 갖춘 스페셜케어류가 인기를 끌면서 특정 타깃 층을 위한 고관여 제품화 되고 있는 것.

화장품 시장에서는 특별한 기능을 갖춘 세분화된 제품출시가 일반적이었지만 최근에는 생활용품에서도 스페셜케어류가 속속 출시돼 소비자들이 편리하게 원하는 제품을 선택해서 쓸 수 있게 됐다.

이는 점차 개성을 중시하고 자신을 꾸미고 가꿀 줄 아는 소비자와 건강에 관심이 높아지면서 가정에서 직접 케어 하고자 하는 알뜰고객층을 중심으로 기본적인 세정기능 외에 특별한 관리기능을 필요로 하면서 스페셜케어류가 인기를 끌기 시작한 것으로 보인다.  

토털 오럴케어 2080은 작년 5월 치실, 치간칫솔 등 기능성 스페셜케어 사용이 구강관리의 필수 아이템으로 자리잡고 있는 가운데 기존제품과 차별화된 기능과 형태의 치간 관리용 스페셜케어 4종을 새롭게 개발, 출시했다.

특히 치실 사용을 적극 권하는 치과처방에 착안해 일반적인 치실을 업그레이드 한 제품을 내놨다. 칫솔대에 360도 회전헤드가 달린 기능성 제품을 개발해 고객들에게 많은 사랑을 받고 있다.

휴대하기 간편한 타입의 덴탈 스페셜케어 제품도 있다. LG 생활건강의 ‘페리오 덴탈 쿨링 시스템 마우스 스프레이’는 휴대용 스프레이 타입이라 언제 어디서든 간편하게 입냄새 제거가 가능하며, 구취 원인균에 대한 향균 작용이 우수한 천연 잔트 성분으로 입안의 청량감을 오래 유지시켜준다.

프리미엄 헤어클리닉 케라시스는 지난 달 모발맞춤형 살롱 스페셜 케어류 11종을 동시에 출시했다. 개인의 모발타입과 헤어스타일에 따른 ‘모발별 맞춤 앰풀 클리닉’ 처방으로 단계적이고 체계적으로 관리해 집에서도 고급 헤어살롱에서 관리 받은 듯한 효과를 주는 전문 스페셜케어 라인이다. 집에서 쉽게 헤어살롱에서 관리 받은 효과를 줄 수 있으며 누구나 쉽게 글래모를 만들 수 있어 고가의 헤어 클리닉 시술 비용을 들이지 않고도 경제적이고 편리하게 사용할 수 있어 좋다.  

애경 관계자는 "까다롭고 똑똑해진 소비자를 위해 제품 개발 단계부터 타깃을 설정하고 있다"면서 "같은 기능이라도 사용습관에 따라 다양한 타입과 형태로 출시돼 편리성을 도모하고 있다"고 말했다.