민감성 스킨케어 분야 1위 브랜드 '아토팜(대표이사 박병덕)'이 4천억 섬유세제 시장에 진입한다. 아토팜은 이달 중순 섬유세제·섬유유연제 출시와 더불어 기존 1종이었던 물티슈를 3종으로 확대해 선보이면서 민감 피부에 특화된 토털 케어 브랜드로 발돋움하기 위한 포트폴리오 구축에 나선다는 방침이다. 지난 해 물티슈 시장은 업계 추산 약 2천 6백억에 달한다. 

이번에 출시되는 생활용품은 섬유세제와 섬유유연제, 세탁비누 및 물티슈 3종으로 아토팜 스킨케어 제품과 동일한 컨셉 하에민감한 아이들 피부 관리에 촛점을 맞춘 것이 특징. 이에 맞춰 제품명 또한 '아이피부가 좋아하는'으로 네이밍, 소비자가 이해하기 쉽고 직접적 제품 설명이 가능하도록 했다.  

아토팜이 이처럼 민감한 피부 관리를 위한 생활용품을 출시하는 이유는 아토피 및 건선 등 여러 유형의 민감 피부를 가진 어린이 환자수가 줄어들지 않고 있기 때문. 보건복지부의 2010년 국민건강영양조사 결과에 따르면 1~5세 유소아 5명 중 1명이 아토피 질환을 갖고 있으며 같은 해 국민건강보험공단에 의하면 아토피 진료를 받은 이들 중 9세 이하 어린이가 전체 57%를 넘는 것으로 나타났다. 어린이들의 이러한 피부 증상은 먹거리, 스킨케어, 외부환경요소 등에 의해 크게 영향을 받는데 여기서 더 나아가 아이들 생활과 밀접하게 연관된 생활용품 전반에 대한 관리가 필요하다는 인식에서다. 특히 아이들 피부에 직접 닿는 옷을 세탁하는 세제나 물티슈의 경우 세제찌꺼기를 비롯한 각종 성분이 피부에 자극을 줄 수 있어 민감 피부를 위한 전용 세제나 물티슈의 필요성이 점차 대두되고 있는 상황이다. 

아토팜의 '아이피부가 좋아하는' 섬유세제 3종은 파라벤, 색소, 형광증백제 등 민감한 피부에 자극을 줄 수 있는 성분은 모두 뺐으며 피부과 자극 테스트를 완료한 순한 성분의 세제로 아기 옷은 물론 임산부 의류도 세탁이 가능하다. 아토팜의 특허 MLE® 기술이 적용되어 아이피부를 건강하게 보호해줌과 동시에 항균 및 소취 성분이 포함되어 있어 의류의 세균을 효과적으로 억제하며 찌꺼기가 남지 않아 아이피부를 건강하게 가꿔준다.  

함께 출시된 ‘아이피부가 좋아하는’ 물티슈 3종은 순면 감촉의 도톰하고 부드러운 원단을 사용하여 자극 없이 닦이며 피부를 진정시키고 피부 보습과 보호에 효과적이다. 지난 해 물티슈 성분 논란의 중심에 있었던 MIT, CMIT 성분은 물론, 파라벤, 페녹시에탄올, 형광증백제, 포름알데히드 등 10가지 성분 무첨가로 신생아도 안심하고 사용할 수 있다.  

아토팜 브랜드 매니저 한창희 팀장은 “민감한 피부에 특화된 아토팜만의 기술 노하우와 특허 성분을 생활용품에도 적극적용해 다양한 유형의 민감 피부를 가진 소비자들도 안심하고 사용할 수 있도록 할 것.”이라며 개발 배경을 설명했다.