가왕 조용필의 새앨범 ‘바운스’가 각종 음원차트를 휩쓸면서 4050세대의 삶에 더 큰 활력을 불어넣으며 문화계는 물론 유통업계에서도 이들을 타깃으로 젊음을 되찾아 주는 제품들을 속속 출시하고 있다.

지난 대선에서 84.4%에 달하는 투표율로 급부상한 4050세대는, 최근 정년연장 정책과 함께 70%에 육박하는 경제활동참가율로 13년만에 최고치를 기록, 가장 영향력을 가지고 있는 세대로 주목 받으며, 문화계는 물론 유통업계까지 ‘중년파워’를 과시하고 있는것.

4050 여성들 젊음 찾아, 여성건강기능식품도 경쟁 심화

국내 건강기능식품 시장이 지난해 2조 8000억원 규모로 성장했다. 이는 2004년 건강기능식품제도 시행 이후꾸준히 성장하였으며, 재작년 보다 40% 성장한 수준이다. 특히, 올해 가장 뚜렷하게 보이는 흐름은 4050대 여성을 타깃으로 한 갱년기 제품시장이다. 한국건강기능식품협회의 ‘2013 건강기능식품 소비자 조사보고서’에 따르면 건강기능식품 소비의 40%가 4050대 여성이 차지하였다고 밝혔다. 실제 지난해 갱년기 여성 대상 제품은 1600억원 매출 규모를 달성하며 전년 대비 약 3배 증가하였으며, 업계에서는 올해 2000억원대를 돌파할 것으로 예상하고 있다.

갱년기 건강 기능 식품의 시장 점유율 25%로 업계 선두를 지켜오고 있는 풀무원건강생활의그린체로젠빈수는 최근 국내 최초로 검정콩에서 추출한 식물성 여성호르몬인 ‘이소플라본’을 함량 최대치인 27mg을 함유해 중년 여성의 종합적인 건강관리에 도움을 주는 건강기능식품 ‘로젠빈수’를 출시했다. 이 제품은 12주 인체 적용 시험을 통해 갱년기지수의 11가지 상태에 대한 개선이 확인된 백수오등 복합추출물을 주원료로 한다.

한국야쿠르트는 갱년기 여성을 위한 '브이푸드 갱년기 여성의 건강에 도움을 줄 수 있는 프로그램'을 출시했다. ‘브이푸드’는 갱년기 여성건강에 도움을 주는 천연호르몬 성분인 백수오 등 복합추출물(백수오, 당귀, 속단)과, 오메가-3, 천연원료 멀티비타민미네랄 7종이 들어있어 하루 1팩으로 갱년기 여성 건강을 충족할 수 있는 복합 기능성 건강기능식품이다.

KGC인삼공사도 갱년기 여성을 위해 홍삼과 백수오를 결합한 복합건강기능식품 ‘화애락퀸’을 출시했다. ‘화애락퀸’은 6년근 홍삼을 기본으로 갱년기 건강 소재로 각광 받고 있는 백수오와 속단, 당귀 등 다양한 성분을 과학적으로 설계 배합한 복합건강기능식품이다. 

피부관리는 기본!! 매력적인 중년으로 거듭난다.

화장품 업계에서도 ‘안티에이징’이 4050의 트렌드가 되면서 다양한 기능의 제품이 쏟아져 나오고 있다.세월을 거슬러 한 살이라도 젊게 보이고 싶은 것은 나이를 들어가며 누구나 갖는 바램이다. 2011년 국내 안티에이징 시장은 약 11조 9000억원에 달하였으며, 2007년 이후 국내 안티에이징시장은 매년 10%대의 초고속 성장을 기록하며 2011년 약 11조 9000억원에 달하며 폭발적인 성장을 거듭하고 있다.

풀무원건강생활의스킨케어 브랜드 ‘이씰린’은 천연 여성 호르몬이라 불리는 소이 이소플라본을 콩에서 추출하여 여성의 피부 결은 물론 안색과 피부 층을 복합적으로 관리해 노화로 인한 탄력저하, 건조, 신진대사 둔화를 개선하는데 도움을 주는 ‘노블 에이지 리뉴에센스&크림’을 선보였다.

한방 화장품 ‘설화수’는 한방 성분을 바탕으로 한 미백 화장품 ‘자정라인’을 새로 리뉴얼 하여 적외선과 자외선뿐만 아니라, 노화로 인한 영향까지 다스려 맑고 환한 안색을 가꿔준다는 개념의 화장품이다. ‘자정 라인’의 효과는 설화수의 미백 성분인 자정삼백단은백화사설초, 백삼사포닌, 백삼다당체로 구성돼 피부의 밝기와 피부톤, 투명도를 개선시켜준다. 

4050 움직이려면, 문화 마케팅은 기본!!

70~80년대에 학창시절을 보낸 4050세대는 그 어느세대보다 문화를 즐길 줄 아는 세대이다. 유통가는 이런 이들의 특징을 반영한 ‘문화 마케팅’을 진행 중에 있다.

카페베네는 매월 6일 ‘베네데이’를 통해 맴버십 회원에게 문화혜택을 제공하고 있다. 특히, 오전시간대 카페를 찾는 4050 주부 고객을 위해 6월 베네데이 공연으로 한국인이 가장 사랑하는 뮤지컬 중 하나로 손꼽히는 ‘브로드웨이 42번가’를 선정하여 고객들을 초대한다. 이번 뮤지컬의 주연은 4050에게 널리 알려진 남경주와 박해미, 홍지민은 물론 중년의 뮤지컬 배우로 새로운 전성기를 맞이한 박상원까지 캐스팅되어 더욱 기대를 모으고 있다.

BC카드는 맴버쉽 서비스인 라운G를 통해 중장년층 고객을 공략하고 있다. 각종 콘서트 할인 혜택은 물론, BC 라운.G스페셜데이 공연인 뮤지컬`지저스크라이스트 슈퍼스타', `스팸어랏', `브로드웨이 42번가', `몬테크리스토'는 최대 80%, 볼쇼이아이스쇼, 유니버셜 발레단 심청은 40%, 레인보우 아일랜드 페스티벌은 최대 50% 할인을 받을 수 있다.

풀무원건강생활의그린체로젠빈수는 2009년부터 4년간 갱년기 여성들의 에피소드를 다룬 뮤지컬<메노포즈>를 후원하여, 건강기능식품과 뮤지컬을 자연스럽게 융합하여 소비자들에게 선보였다.

풀무원건강생활의건강기능식품담당 신기정 팀장은 “과거의 4050세대는 갱년기나 노환을 숙명적으로 받아들였으나, 최근에는 갱년기나 노환으로 오는 질병에 대한 체험기를 공유하고, 젊음과건강을 위해 자신에게 적극적으로 투자하는 중년들이 늘고 있으며, 로젠빈수는 중년 여성들의 커뮤니티 활성화를 위해 매년 다양한 문화마케팅을 펼치고 있다.”고 밝혔다.