여성 피트니스 토탈케어 스타트업 다노(공동대표 정범윤•이지수)가 운영하는 믿고 먹는 영양성분•식단의 정석 쇼핑몰 다노샵은 팬슈머 제품 라인업 ‘다노블리 메이드’를 공식 론칭하고, 라인업의 첫 번째 신제품으로 ‘다노 자이언트 브라운라이스소울’을 출시했다고 15일 밝혔다. 

 

다노블리 메이드는 다노샵이 새롭게 선보이는 팬슈머 PB(자체브랜드, Private Brand) 제품 라인업이다. 팬슈머란 ‘팬’과 ‘컨슈머’ 합성어로, 상품 및 브랜드의 생산 과정에 참여하는 소비자를 가리킨다. 다노블리 메이드의 경우, 제품 기획 단계에서부터 주요 고객인 홈트족과 다이어터들의 의견을 적극 반영했다. 맛과 영양성분은 물론이고, 용량과 친환경적인 요소 등 제품의 전 영역에 고객의 목소리를 담았다.

 

다노블리 메이드에는 첫 신제품 다노 자이언트 브라운라이스소울을 포함해 최근 고객 의견을 토대로 리뉴얼을 마친 제품인 ‘다노 다노한끼 도시락’, ‘다노 그릭요거트’, ‘다노 달콩두유’, ‘다노 그린스무디 세트’ 등 총 11종이 이름을 올렸다. 

 

신제품인 다노 자이언트 브라운라이스소울은 누적 판매량 210만 개를 돌파한 인기 시리얼 브랜드 ‘다노 브라운라이스소울(브라솔)’의 명맥을 잇는 제품이다. ‘시리얼=탄수화물’이라는 고정관념 달리, 기존 브라솔 프로틴 시리즈와 마찬가지로 단백질 함량은 35g당 18g에 달하며, 당류 함량은 35g당 단 1g에 불과하다. 

 

여기에, “제품 개발 시 환경을 더 고려해달라”는 고객 다수의 요청에 따라 제품의 친환경성을 강화했다. 제품 한 팩의 용량을 기존 35g에서 500g으로 대폭 늘려 불필요한 쓰레기 발생을 줄이는 동시에, 동봉되는 숫가락의 재질은 플라스틱에서 종이로 변경했다. 또, 제품 용기 역시 변질로 인한 음식물 쓰레기 발생을 차단하고자 장기 보관에 적합한 지퍼백 파우치로 바꿨다. 

 

용량이 늘어난 만큼, 1•2인가구는 물론 3인 이상 다인 가구를 위한 아침 식사 대용식으로도 안성맞춤이다. 크기를 키운 대신 1g당 가격은 기존 제품 대비 30% 가량 낮춰 가격 부담을 줄였다는 점도 돋보인다. 맛은 초코맛과 베리맛 2종이다. 

 

다노샵은 다노블리 메이드 론칭을 기념해 15일 오전 10시부터 다음달 1일 정오까지 ‘다노블리 메이드 프로모션’을 진행한다. 다노블리 메이드 제품 총 11종을 최대 65% 할인 판매하는 행사다. 또한, 다노샵 회원 선착순 400명에게 다노 자이언트 브라운라이스소울 구매 시 사은품으로 시리얼 컵을 증정한다. 프로모션에 대한 자세한 내용은 다노샵 공식 홈페이지 및 SNS 등을 통해 확인 가능하다. 

 

다노 이지수 공동대표는 “다노의 고객이자 팬인 ‘다노블리’들의 의견을 토대로 제품을 개발했다는 의미에서 다노블리 메이드라고 이름을 붙였다”며, “’고객이 말하고 다노가 만든다’는 자세로 꾸준히 다노블리 메이드 신제품을 선보이는 동시에, 기존 제품의 리뉴얼 작업 역시 이어나갈 것”이라고 말했다.  

 

한편, 다노샵은 건강하고 지속가능한 다이어트를 위해 저염•저당•저자극의 평생 먹어도 좋은 식품 만을 엄선해 판매하는 다노의 건강 다이어트 식품 쇼핑몰이다. ‘2020 올해의 브랜드 대상’에서 2년 연속 수상하는 등 2030세대 홈트족과 다이어터를 중심으로 선풍적인 인기를 끌고 있으며, 미국•일본 아마존과 싱가포르 큐텐 등 글로벌 유통 채널을 통해 PB 제품을 수출하며 해외로도 빠르게 영역을 확장 중이다. 현재 140여 종의 제품을 판매 중으로, 이 중 70여 종은 다노 F&B사업부에서 직접 기획•제조한 다노샵 PB 제품이다. 다이어트 식품은 맛이 없다는 세간의 통념과 달리, 다노샵 PB 제품은 건강은 물론 맛까지 충족시킨다는 평가를 받는다