엄마들이 아이를하나부터 열까지 꼼꼼히 챙겨가며 직접 키우다가아이가 자라 어린이집이나 유치원 등 보육기관에 보내기 시작하면서부터 걱정되는 것이 한두 가지가 아니다. ‘소중한 우리 아이를 믿고 맡겨도 될까?’라는 의구심부터 건강한 음식을 먹는지, 쾌적한 환경에서 생활하는지 걱정의 꼬리를 무는 것이 엄마들의 공통된 마음일 터.

유통업계에서는 자사의 제품을 납품하고 있는 보육기관 및 키즈카페 등 어린이 전용 공간을 대상으로 현판을 지원하는 안심마케팅을 시행해 엄마들의 걱정을 덜어주고, 해당 시설에는 ‘안심되는 공간’으로서 이미지를 구축하는데 기여하고 있다. 이들은 뛰어난 제품력과 브랜드 인지도로 아이 엄마들과 이미 신뢰를 형성한 브랜드로서, 제품을 납품하는 어린이 전용 시설을 대상으로 현판을 부착하는 안심 마케팅을 진행하고 있다. 이를 통해 엄마에게는 안심을, 해당 기관 및 시설에는 ‘믿고 맡길 수 있는 곳’이라는 신뢰도를 심어줘만족도를 높이고 있다. 유통업계의 어린이 전용 공간 대상 ‘현판 마케팅’에는 어떤 것들이 있는지 알아보자.  

유기농·친환경 식자재로안심 먹거리 제공하는 기관으로서 이미지 구축에 기여

매일유업의 유기농 브랜드 상하목장은 자사 제품이 납품되는 어린이집 및 유치원을 대상으로 ‘상하목장 우유급식원’임을 명시하는 현판을 달아주는 고객 서비스를 진행하고 있다. 이를 통해 해당 기관이 어린이들에게 유기농 안심 먹거리를 제공하는 곳이라는 신뢰를 심어주고 있는 것. ‘정직해야 유기농’이라는 브랜드 철학을 바탕으로 미래의 새싹들인 어린이들을 위해 자연 그대로의 정직함을 전하겠다는 의지를 전달하고 있다. 또한 상하목장은청정지역 고창에서 생산된 유기농 퇴비를 소비자들에게 나눠주는 ‘오가닉 서클 캠페인’을 통해 자연의 유기적 순환을 통해 얻은 건강한 먹거리의 중요성을 알리는 선도적인역할을하고 있으며, 올해에는 캠페인 대상을 어린이로확대할 예정이다.

매일유업 상하목장 유기농 우유는 원유가 생산되는 목장부터 우유를 생산하는 제조시설인 상하공장에 이르기까지 깐깐하게 관리되어 유기농 인증 마크를 받은 제품으로천혜의 자연환경을 갖춘 전라북도 고창에서 유기농 목초와 사료를 먹고 자란 젖소들의 원유로 생산된다.

아울러,100억원의 설비투자로 설립된 상하공장은 국내 최초로 제조과정에서 발생하는 세균과 미생물을 99.9% 이상 걸러낼 수 있는 마이크로 필터레이션 공법 및 유기농 우유 전문 설비를 구축해 농림수산식품부(이하 농림부)로부터 HACCP(식품위해요소중점관리기준) 적용업소로 지정된 곳이다. 상하목장은 이러한 최첨단 기술을 바탕으로 국내 친환경 유제품 시장을 선도한 공로를 인정받아 농림부로부터 ‘2012 유기가공식품부문우수상’을수상했다.

비영리 생활협동조합 한살림은 월 식재료비의 50% 이상을 한살림 물품으로 이용하는 어린이 보육기관에 ‘안전한 밥상 차림’ 현판을 부착하고 있다. 어린이들에게 안전한 먹을거리의 중요성을 알리고 안전한 한살림 물품으로 식단을 꾸리는 보육기관을 지원하는 프로그램으로, 이를 통해 해당 보육기관에 자녀를 보내는 부모들에게 안전한 먹거리를 시행하는 기관으로서의이미지를 전달하고 있다. 

쾌적한 환경에 대한 믿음과 안심을 제공

어린이들이 단체 생활하는공간은 미세먼지 농도가 높아 아이들이 신선한 공기를 마시기 어렵다.틈틈이 창문을 열어 환기를 시키지만 요즘처럼 기온 차가 많이 나는 환절기나 황사가 있는 날에는 쉽지 않다. 생활환경기업 웅진코웨이의 `케어스` 공기청정기는 클러스터 이온시스템을 이용해 인체에 유해한 물질을 제거하고 자연에 존재하는 음이온을 방출함으로써 자연에 가까운 청정효과를 낸다. 웅진코웨이는 케어스를 설치한 공간에 ‘케어스 공기청정지역’이라는 현판을 부착해 어린이들이 깨끗한 공기를 마실 수 있도록 해당 기관이 실내 공기질을 철저히 관리하고 있다는 것을 알리고 있다. 

생활환경 위생기업 세스코의 바이러스·박테리아(VBC) 프로그램은 강력한 항균력으로 공기 중 유해세균을 99.0% 제거하는 전문살균서비스이다. 세스코는 교육시설의 환경에 따라 1:1 맞춤 서비스를 제공하며 VBC 프로그램을 사용하는 시설에 ‘세스코 멤버스 존’ 마크를 부착해주고 있다. 세스코 멤버스 마크 부착만으로도 ‘쾌적하고 위생적인 공간’이라는 인식을 구축해 주며, 관련 광고와 프로모션 활동을 통해 해당기관의 만족도를 높이고 엄마들을 안심시키는 대표 현판으로 거듭났다.