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윤건-이솜 열연 ‘호킨스 신규 광고’ 런칭!
전보연 기자  |  jby@womandaily.co.kr
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승인 2013.04.01  15:16:03
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세계 최대 슈즈쇼핑센터 ABC마트(대표 이기호)가 2013년 본격적인 봄 시즌을 맞아 ABC마트의 대표 브랜드인 영국 전통 슈즈 브랜드 ‘호킨스(Hawkins)’의 새 광고를 내놨다.
 

호킨스(Hawkins)는 올해 SS시즌호킨스브랜드캠페인을 본격적으로 진행하여호킨스가 추구하는 ‘네오댄디즘(삶을 윤택하고 여유롭게 디자인하는 라이프스타일)’의 스타일을 광고를 1차, 2차 그리고 브랜드 드라마까지 다양한 활동을선보일 계획이다.  

이번 호킨스 캠페인의 주인공은 지난 해 하반기부터 호킨스 모델로 활동 중인 가수 ‘윤건’과 올해 새롭게 여자모델로 발탁된 모델계의 블루칩 ‘이솜’. 윤건은 지난 해 슈퍼스타K 심사위원 이후 대표 ‘따도남’으로 등극하며 새로운 스타일 아이콘으로 거듭났고, 이솜은러블리한 페이스와 이국적인 몸매로 런웨이와 충무로를 오가며 러브콜을 받는 최근 가장 핫한 모델 겸 배우다. 두 스타가 지닌 클래식하면서도 세련된 이미지가 영국 감성의 호킨스 브랜드 아이덴티티와 부합하여 이번 캠페인을 함께하게 됐다. 

‘윤건, 이솜호킨스로 첫걸음 British memories Hawkins’를 타이틀로 한 이번 광고는 남, 여의 시각으로 절제된 편집과 감성적인 영상미가 돋보이는 총 2편으로 나뉘어 온에어되었다. 특히 윤건과이솜이 긴박하게 길거리를 뛰어 다니다 마주하면서 끝을 맺어 스토리의 궁금증을 증폭시킨다. 호킨스는 1차 광고 방영 후 2차 광고와 광고 스토리를 기반으로 시나리오를 짠 ‘호킨스 브랜드 드라마’까지 계획 중이다. 

두 모델이 1차 광고 속에서 신은신발도화제다. 광고 런칭 나흘 만에 문의가 급증하고 있는 상황.윤건이 신은 가벼운 스니커즈‘호키(HOKI, ABC마트/ 5만9천원)’는 샴브레이 소재를 신발에 접목시켜 재탄생 시킨 제품이다. 가벼우면서도 트렌디하며,빈티지한블루, 블랙, 그린 컬러에 군더더기 없는 디자인으로 밝은 컬러의 슈레이스가 포인트.

이솜의보트슈즈‘엠마(EMMA, ABC마트/ 6만9천원)’는 데크 슈즈 라인으로 통기성과 신축성이 뛰어난 트리코(TRICOT)와발이 편한 소가죽을 소재로 제작됐다. 톡톡 튀는 컬러와편안한 기능성,세련된디자인까지 겸비한 것이 특징. 

ABC마트 마케팅팀 장문영 팀장은 ““160년 전통의 영국 슈즈 브랜드 ‘호킨스’의 아이덴티티가짧은 광고 영상에 함축적으로 담겼다””며““호킨스는 이번 광고와 드라마를 중심으로 하는 브랜드 캠페인 활동부터호킨스 브랜드 블로그와페이스북 등 적극적인 SNS 활동 등을 통해 ‘네오댄디즘’을 지향하는 남성, 여성들에게 브리티쉬 스타일의 패션을 제안하며 영국 브랜드 아이덴티티 구축에 힘을 쏟을 예정””이라고 말했다.

 

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