CJ제일제당의 프리미엄 디저트 브랜드 ‘쁘띠첼’이 크리스마스 시즌 특별 제품군을 출시하고 ‘홈파티’ 시장 공략에 나섰다. 

‘홈파티’는 불황속에서도 합리적인 소비를 통해 크리스마스나 기타 기념일 등을 즐기는 새로운 경향이다. 특별한 날 고급 레스토랑 대신 집에서 가까운 지인 혹은 가족과 집에서 간단하게 즐기는 파티로, 직접 요리를 하거나 다양한 디저트 제품을 이용해 파티를 즐기는 것을 뜻한다. 최근 식품, 음료 업체들도 ‘홈파티’와 관련된 다양한 제품들을 선보이고 있다. 

‘쁘띠첼’도 ‘메리 쁘띠첼(Merry Petitzel)’이라는 캠페인을 펼치고 있다. 먼저 쁘띠첼 대표제품인 과일젤리에 크리스마스 패키지를 적용한 프로모션 제품을 출시했다. 과일젤리 제품 4개를 크리스마스 선물 포장을 연상시키는 하나의 패키지에 담고, 가격은 3개에 해당하는 가격으로 책정해 ‘3+1’ 묶음 제품으로 출시했다. 젊은 여성 소비자를 중심으로 홈파티에서 합리적인 가격대의 디저트류를 즐기는 문화가 확산되고 있는 것을 감안한 제품 출시다.  

올해 출시되어 큰 인기를 끌고 있는 쁘띠첼 스퀴즈 주스도 ‘메리 쁘띠첼(Merry Petitzel)’ 문구가 새겨진 스티커를 적용해 크리스마스 분위기를 살린 한정 상품으로 출시됐다. CJ제일제당은 ‘쁘띠첼 스퀴즈 주스’의 경우, 출시 이후 서울 강남권을 중심으로 꾸준히 인기를 끌고 있는 점을 고려할 때 홈파티 문화 등의 유행에 민감한 소비자들에게 더욱 좋은 반응을 얻을 것으로 기대하고 있다. 

한편, ‘쁘띠첼’은 단순히 크리스마스 관련 제품을 출시하는 데에 그치지 않고, SNS를 통해 새로운 제품 활용법을 알리고 있다. 쁘띠첼 페이스북(http://www.facebook.com/Petitzel)을 통해 과일 젤리를 드레싱으로 활용한 샐러드나 워터 젤리 칵테일 등 다양한 파티 음식을 소개하면서 젤리 제품을 활용할 수 있는 다양한 방법을 선보이고 있다.  

이와 함께 오는 12월 24일 크리스마스 이브까지는 페이스북을 통해 쁘띠첼과 함께한 크리스마스 관련 사진을 응모받아 총 100명에게 쁘띠첼 크리스마스 한정 상품을 증정하는 이벤트도 펼치고 있다. ‘쁘띠첼’은 크리스마스 특별 제품군의 출시와 관련 마케팅을 통해 연말연시 홈파티 시장을 적극 공략한다는 계획이다.  

CJ제일제당의 디저트 사업을 총괄하고 있는 박상면 부장은 "최근 ‘쁘띠첼’의 주요 고객인 20대~30대 여성 사이에서 합리적인 비용을 들이면서도 고급스러움을 느낄 수 있는 홈파티용 디저트에 대한 수요가 크게 늘었다"고 설명하고, "크리스마스 홈파티 시장을 적극 공략해 프리미엄 디저트 이미지를 더욱 확고히 다질 계획이다"라고 덧붙였다.